Der Pinterest-Algorithmus wird kontinuierlich weiterentwickelt und optimiert. Für Marken und Unternehmen ist es essenziell, die grundlegenden Mechanismen des Pinterest-Algorithmus zu verstehen und ihre Marketingstrategie entsprechend anzupassen. In diesem Artikel erklären wir dir, wie der Algorithmus funktioniert und wie du ihn optimal für deine Ziele nutzen kannst.
Inhalt
1. Die drei Phasen des Pinterest-Algorithmus 2. Pinterest-Algorithmus: Fünf wichtige Erfolgsgeheimnisse 3. Unser Fazit
1. Die drei Phasen des Pinterest-Algorithmus
Phase 1: Erste Evaluation
In den ersten Stunden nach dem Posten eines Pins werden bereits entscheidende Weichen gestellt. Der Algorithmus testet deinen Pin zunächst bei einer kleinen, relevanten Zielgruppe und beobachtet folgende Kriterien:
Wie schnell werden die ersten Saves generiert?
Wie viele Nutzer:innen klicken auf den Pin?
Wie lange verweilen sie auf dem Inhalt?
Wer klickt auf den Link zur verlinkten Website?
Phase 2: Reichweite ausweiten
Zeigt der Pin positive Reaktionen, wird er einer breiteren Zielgruppe präsentiert. In dieser Phase spielen folgende Faktoren eine wichtige Rolle:
Das Engagement bleibt konstant hoch.
Die Bounce-Rate auf der verlinkten Website wird beachtet.
Weiterhin beeinflussen positive Interaktionen das weitere Wachstum des Pins.
Phase 3: Langfristige Performance
Nach 24-48 Stunden fällt die endgültige Entscheidung:
Der Pin wird dauerhaft in den Feeds und Suchergebnissen platziert.
Das Ranking orientiert sich an der Gesamtperformance und den gesammelten Interaktionen
Die einzigartige Langlebigkeit von Evergreen-Pins: Anders als bei anderen Social-Media-Plattformen haben Pins, insbesondere Evergreen-Pins, eine beeindruckende Lebensdauer. Ein gut optimierter Pin kann über Jahre hinweg Traffic generieren und wird vom Algorithmus immer wieder ausgespielt. Besonders saisonale Inhalte erleben jährlich ein Revival – Weihnachtsdeko-Pins werden ab September wieder aktiv geteilt, Gartenthemen blühen im Frühjahr auf. Diese Nachhaltigkeit macht Pinterest zu einer besonders wertvollen Marketing-Plattform: Einmal erstellter Content arbeitet jahrelang für dich!
2. Pinterest-Algorithmus: Fünf wichtige Erfolgsgeheimnisse
Tipp 1: Regelmäßigkeit zahlt sich aus
Poste regelmäßig neuen Content, idealerweise täglich. Der Algorithmus bevorzugt aktive Nutzer:innen, die konstant frische Inhalte bereitstellen. Am Anfang erfordert Pinterest etwas mehr Einsatz, wie eine hohe Pin-Frequenz, damit dein Account richtig anlaufen kann. Sobald jedoch Fahrt aufgenommen ist, bleibt die Reichweite nachhaltiger als auf anderen Plattformen, da die Halbwertszeit von Pins deutlich höher ist. Deine Pins können auch noch Wochen, Monate oder sogar Jahre später erfolgreich performen.
EMPFEHLUNG: Plane Pins mit Tools wie Tailwind, um einen gleichmäßigen Veröffentlichungsplan einzuhalten. Nachdem du eine gute Grundlage aufgebaut hast, kannst du die Frequenz deiner Pins schrittweise reduzieren, da Pinterest deine Inhalte nun langfristig weiterträgt.
Tipp 2: SEO-Optimierung und Keywords richtig einsetzen
Pinterest funktioniert wie eine Suchmaschine, weshalb eine gezielte SEO-Optimierung entscheidend ist, um deine Inhalte sichtbar zu machen. Recherchiere relevante Keywords mit der Pinterest-Suchleiste oder Tools wie Google Keyword Planner und Pinterest Analytics.
Platziere deine Keywords strategisch:
Pin-Titel: Kurz und keyword-optimiert.
Pin-Beschreibung: Verwende Keywords organisch.
Pinnwand-Titel und -Beschreibung: Prägnant und mit Keywords.
Profilbeschreibung: Integriere passende Keywords.
Alt-Text: Für Barrierefreiheit und SEO.
Es empfiehlt sich, eine gut recherchierte Keywordliste zu erstellen, die regelmäßig geupdatet und ergänzt wird. So kannst du sicherstellen, dass du immer mit relevanten Suchbegriffen arbeitest und deine Strategie aktuell hältst.
Nutze LSI-Keywords (thematisch verwandte Begriffe), um den Algorithmus zu unterstützen und Keyword-Stuffing zu vermeiden. Beispiel: Bei „Wohnzimmer einrichten“ könnten LSI-Keywords wie „Wohnzimmerdeko“ oder „Einrichtungstipps“ helfen, die Reichweite zu erhöhen.
PRO-TIPP: LSI-Keywords ermöglichen es dir, natürliche und leserfreundliche Beschreibungen zu erstellen und die Sichtbarkeit deiner Pins zu steigern. Achte darauf, regelmäßig zu testen und deine Strategie anzupassen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Für noch tiefere Einblicke in die Optimierung deiner Pinterest-Inhalte und die Ranking-Faktoren, die 2025 entscheidend sein werden, schau dir unbedingt unseren Blogbeitrag zum Thema 'Pinterest SEO: Die wichtigsten Ranking-Faktoren für 2025' an. Hier erfährst du, wie du deine Pins für eine noch bessere Sichtbarkeit auf Pinterest optimierst.
Tipp 3: Setze auf hochwertigen Content
Pinterest priorisiert visuell ansprechende und relevante Inhalte. Nutze hochauflösende Bilder, klare Texte und einheitliche Branding-Elemente, um eine starke visuelle Identität zu schaffen. Besonders vertikale Pins im 2:3-Verhältnis (z. B. 1000 x 1500 px) funktionieren gut, da sie im Feed mehr Platz einnehmen und dadurch stärker auffallen.
Achte darauf, dass deine Inhalte sowohl informativ als auch ästhetisch ansprechend sind, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu gewinnen. Verwende gezielte Call-to-Actions (z. B. „Jetzt entdecken“ oder „Mehr erfahren“), um Interaktionen zu fördern und die Nutzer:innen zum nächsten Schritt zu bewegen.
Hochwertiger Content sorgt nicht nur für bessere Sichtbarkeit im Algorithmus, sondern stärkt auch das Vertrauen in deine Marke. Regelmäßiges Testen von Layouts, Farben und Schriftarten hilft dir dabei, herauszufinden, welche Designs am besten bei deiner Zielgruppe ankommen.
HINWEIS: Pinterest kann den Text auf deinen Pins auslesen und für die Suchmaschinenoptimierung nutzen. Deshalb ist es wichtig, dass deine Pins hochauflösend sind und die Schrift auf den Pins gut lesbar ist. Klare, prägnante Texte mit relevanten Keywords verbessern nicht nur die Auffindbarkeit, sondern erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen mit deinen Pins interagieren.
Erfahre, wie du ansprechende und wirkungsvolle Pins erstellst – in unserem ausführlichen Blogbeitrag: Erfolgreiche Pins auf Pinterest erstellen – 9 Profi-Tipps."
Tipp 4: Datenbasierte Optimierung
Überwache regelmäßig z.B. deine Pin-Performance mit Pinterest Analytics, um herauszufinden, welche Inhalte besonders gut funktionieren. Analysiere deine Best Performer, erkenne Trends in deiner Nische und passe deine Strategie entsprechend an.
MERKE: Nutze diese Insights, um gezielt Inhalte zu erstellen, die bei deiner Zielgruppe besonders gut ankommen.
Tipp 5: Nutze Rich Pins
Rich Pins bieten zusätzliche Informationen direkt auf dem Pin, wie Preise, Verfügbarkeiten oder Inhaltsdetails. Sie sind besonders nützlich für Produkte, Rezepte oder Artikel, da sie den Nutzer:innen mehr Kontext bieten und die Interaktion mit deinem Pin erhöhen.
HINWEIS: Um Rich Pins zu aktivieren, musst du den entsprechenden Code auf deiner Website implementieren und die Verbindung verifizieren. In unserem Blogbeitrag erfährst du, wie du Rich Pins einrichtest und was du dabei beachten solltest.
Wenn du einen erfolgreichen Pinterest-Auftritt aufbauen möchtest, empfehlen wir dir, unseren Pinterest Marketing Grundkurs auf der LinkedIn Learning Plattform zu absolvieren.
Der Kurs bietet eine fundierte Grundlage und praxisnahe Tipps, um Pinterest professionell zu nutzen und die Plattform ganzheitlich zu verstehen. Für LinkedIn Premium Mitglieder ist der Kurs kostenlos. Ideal für alle, die von Anfang an richtig durchstarten wollen. Mehr dazu findest du auf unserer Website.
Unser Fazit
Der Pinterest-Algorithmus mag auf den ersten Blick komplex erscheinen, lässt sich aber mit der richtigen Strategie effektiv für die eigenen Ziele nutzen. Der größte Vorteil von Pinterest liegt dabei in der einzigartigen Langlebigkeit der Inhalte – ein gut optimierter Pin kann über Jahre hinweg Traffic generieren.
Um den Algorithmus optimal zu nutzen, sind vor allem Konsistenz beim Posten, durchdachte SEO-Optimierung und hochwertiger Content entscheidend. Wichtig ist, deine Strategie nicht als statisch zu betrachten, sondern durch regelmäßige Analyse der Pin-Performance kontinuierlich zu optimieren. Dabei spielen auch langfristiges Testen und Anpassen eine zentrale Rolle: Deine Inhalte sollten nicht nur den aktuellen Trends entsprechen, sondern auch auf lange Sicht relevant bleiben. Der Pinterest-Algorithmus bevorzugt Pins, die klar auf Nutzer:innen-Suchen abgestimmt sind – eine durchdachte Keyword-Strategie ist daher essenziell.
Behalte stets im Blick: Pinterest ist keine klassische Social-Media-Plattform, sondern eine visuelle Suchmaschine. Wer dies versteht und seine Strategie entsprechend ausrichtet, kann von der einzigartigen Kombination aus Inspiration, Suchfunktion und der Langlebigkeit der Inhalte optimal profitieren.
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